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过去一年,白酒行(xing)业整体“先扬后抑、先热(re)后冷”。上半年“量减价升、分(fen)化加剧、双(shuang)理性(xing)凸显、存量博弈深化”,下半年加速演绎“愈(yu)强(qiang)集中、愈显分化”的鲜明(ming)态势。据(ju)行业数据显(xian)示,大众消费、商务消(xiao)费已成为白酒消费的中流砥柱,消费分层与理性化趋势显著(zhu)。
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沪上阿姨陷入“上下夹击(ji)”。低价(jia)市场难敌蜜雪冰城(cheng)规模优(you)势,中高端市场被(bei)喜茶压制。其(qi)主品牌15-20元价格带在消费者追求“极(ji)致质价比”的浪潮中,逐渐丧失吸引力。
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