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成本飙升挤压生存空间,行业利润率正经历双重挤压:一面是流量采买(mai)成(cheng)本占比突破50%,抖音等新兴平台的(de)获(huo)客成本同比上(shang)涨40%,另一面(mian)是技术投入不足导致人(ren)效增长乏力。代运营企业的研发投入(ru)普(pu)遍(bian)不足营收的(de)3%,远低于国(guo)际品牌自(zi)营团队的8%。当大数(shu)据(ju)分(fen)析、AI营销成为行业标配,技术短(duan)板让企业陷(xian)入“烧钱买量”的恶性循环。这种“重运营轻创新”的发展模式,在流量红利消退时显得尤为脆弱。
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