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首先,对比2021年,中国美妆代运营行业发生了深刻的结构性变化,整体呈现增速放缓💓、市场分化、模式转型的特征。2021年前后👙🍆,美妆代运营行业年复合增长率约25%,市场规模从2020年的300亿元向2025年800亿元目标迈进🍋👠🥑。但近年增速已从峰值回落,流量成本飙升🩰、国际品牌自营化等挑战使得行业整体从高速增长转向中速增长阶段。
当前IP潮玩消费核心是情绪价值的即时满足,Labubu以其个性特点(dian)满足部(bu)分需求,结合社媒快速放大,当前其(qi)供给侧的短缺及部分稀缺性进一步加大(da)产品流通溢价,从而显著扩大其关注度。中泰(tai)证券发布研报称,看好IP行业投资价值,期待大IP及其商业(ye)化。3个方向值得关(guan)注:(1)拥有优质IP矩阵、强运营和渠道力(li)的IP2C模式潮玩龙头;(2)拥有强内容创造(zao)力的内容厂商(shang);(3)拥有优(you)质IP和B端客户(hu)资源的IP2B2C模式IP运(yun)营商。
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