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成(cheng)本飙升挤压生存空间,行业利润率正经历(li)双重挤压(ya):一面是流量采买成本占比突破50%,抖音等新兴平台的获客成(cheng)本同比(bi)上涨(zhang)40%,另一面是技术(shu)投入不足(zu)导致人效(xiao)增(zeng)长乏力。代运营企业的研发投入普遍(bian)不足营收的3%,远低于国际品牌自营团(tuan)队的8%。当大数据分析、AI营销成为行业标(biao)配,技术短板让企业陷入“烧钱买(mai)量”的恶性循环。这种“重运营轻创新”的发展模式,在流量红利消退时(shi)显得尤为(wei)脆弱。
宋芳认(ren)为,目前,茅(mao)台作(zuo)为具(ju)有强大品牌力的白酒龙头公司(si),仍(reng)然有较多手段调控产(chan)品价(jia)格,保(bao)持产品价格(ge)体系稳(wen)定(ding)。中长期来看(kan),白酒周期往往与宏观经济周期相(xiang)互交织,白酒价格(ge)亦会随(sui)着经济周期、行(xing)业周期波动。但随(sui)着(zhe)公司对产品、渠道、品牌的掌控力越来越强,这种波动率亦会逐渐平缓。
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