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成本飙升挤压生存空间,行业利润率正经历双重挤(ji)压:一面是流量采买成本占比突破50%,抖音等新兴平台(tai)的(de)获(huo)客成(cheng)本同比(bi)上涨40%,另一面是技术投入不足导致人效增长乏力(li)。代运营(ying)企业的研发投入普遍不足营收的3%,远低于国际品牌(pai)自营团队(dui)的8%。当(dang)大数据分析(xi)、AI营销成为行业标配,技术短板让企业陷入“烧钱买量”的(de)恶性循环。这种“重运营轻创新”的发展模式,在流量红利消退时显得尤为脆弱(ruo)。
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