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行业规则(ze)的颠覆性变(bian)革则放大了这种脆弱性。内容电商与社交平(ping)台的崛起,要求代运(yun)营商具备即时性的内(nei)容创(chuang)作与流量运营能力,而壹网壹创仍(reng)困在货架电商的运(yun)营惯性中。更为致命的是,平(ping)台(tai)算法规则(ze)的频(pin)繁迭代与监管政策的收紧(jin),使得过往的流量运(yun)营经验迅速失效。在(zai)直(zhi)播电商领域,未能建立(li)起自(zi)有主播矩阵与内容IP的短板,导致企业在(zai)新型流(liu)量争夺战中始终处于被动。
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这种模式的本(ben)质,是家居企(qi)业利用信息不对称,将经(jing)营风险转嫁给消费者。在房地产下行、精装房(fang)渗透率提高、二手房改造“低价内卷”的多重压力下,家(jia)居企(qi)业现金流本就紧张,部分企业为活(huo)命不择(ze)手段,甚至铤而走险骗取消(xiao)费者预付(fu)款。这种(zhong)短视行为不仅损害(hai)了消费者权益,也加剧了行业的信任危机。
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