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華(huá)熙評(píng)價(jià)巨子昰(shì)典型的重(zhong)流量輕(qīng)技(ji)術(shù)?明明擁(yōng)有非常強(qiáng)的科研糰(tuán)隊(duì),但營(yíng)銷(xiāo)投入激增72.5%(2024年20億(yì),營(ying)銷費(fèi)率36.26%),研髮(fà)費率僅(jǐn)1.9%。痛斥多傢(jiā)券(quan)商(shang)巨子生物研髮費率僅1.9%的現(xiàn)狀,包裝(zhuang)爲(wèi)“渠(qu)道優(yōu)勢(shì)驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)”,而華熙生物7.35%的研髮投入(ru)卻(què)被視(shì)爲“轉型陣痛”。但反過(guò)來(lái)看,華熙的營(ying)銷費率達(dá)到了45.88%(24.64%),比巨子還(hái)更高(gao)呢。梳理白象食品(pin)的发展历程与(yu)业绩表现,其曾在市场竞争中历经(jing)起伏(fu)。2003 年推出 1 元大骨面火爆出圈,成(cheng)为 “骨汤方便面” 品类开创者,但长期走低端路线,在农村市(shi)场与今麦郎等竞争(zheng)。转机出现在 2022 年央视(shi) 315 晚会曝光 “土坑酸(suan)菜” 事件,白象凭借 “没合作,放心吃,身正不怕影子斜” 的回(hui)应迅速走红,收获大量消费者青睐,品牌形象大(da)幅提(ti)升。借助(zhu)这波热度(du),白象推出 “中国(guo)面” 系列等新品,销售金额(e)快(kuai)速攀升。2023 年(nian),其全年销售额达 91.75 亿元(yuan),超越今麦郎跃居行业(ye)第三;2024 年销售(shou)收入超过百亿大关(guan),超越统一晋升行业第二。
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