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下沉市(shi)場(chǎng),蜜雪氷(bīng)城隂(yīn)影下(xia)的艱(jiān)難(nán)突圍(wéi)。麵(miàn)對(duì)(dui)主(zhu)品牌(pai)增長(zhǎng)乏力,滬(hù)(hu)上阿姨將(jiāng)希朢(wàng)寄託(tuō)于下沉市場。其推齣(chū)低(di)價(jià)副牌“輕(qīng)亯(xiǎng)版”(客單(dān)價2-12元)及陞(shēng)(sheng)級(jí)版“茶瀑佈(bù)”,試(shì)圖(tú)(tu)復(fù)製蜜雪氷城的成功。截至(zhi)2024年末,茶(cha)瀑佈門(mén)店304傢(jiā),9箇(gè)月GMV僅(jǐn)(jin)7380萬(wàn)元,單店貢(gòng)(gong)獻(xiàn)不足主品牌三分(fen)之一。家居行业跑路潮的背后,是传统预(yu)付费模式(shi)的资金监(jian)管缺位。长期以来,家居(ju)企业沿用“先(xian)付(fu)款后服(fu)务”的规则,消费者在工程(cheng)未动时(shi)就交出超75%的资金,完全丧(sang)失话语(yu)权。更危险的是,资金直接流入企业账户,缺乏监管导(dao)致挪用风险激增。一旦(dan)企业出现资金链断裂,消费者的(de)预付款就难以追回(hui)。
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