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成本飙升挤压生存空间,行业利润(run)率正(zheng)经历双重挤压(ya):一面是流量采买成本(ben)占(zhan)比突破50%,抖(dou)音等新(xin)兴平台的获客成本同比上涨40%,另一面是技术投入不足导致人效增长乏力。代运营企业的研发投入普遍不足营收的3%,远低(di)于国际品牌自营团队的8%。当大(da)数(shu)据(ju)分(fen)析、AI营销成为行业标配,技(ji)术短板让企业陷入“烧钱买量(liang)”的恶性循环。这种“重运营轻(qing)创新”的发展模(mo)式,在流量红利消退时显得(de)尤为脆弱(ruo)。
5月7日,人民银行发布(bu)了一揽子金融支持措施,包括降准降息、优化并创设结构性货(huo)币政策工具等,力度非常大,各项政策已逐步有效落地。
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