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遗(yi)憾的是，这些产品并没有在市场溅起多大水花(hua)。白酒行业中，真正通过跨界出圈并获收益的似乎只有茅台，其与瑞幸咖啡推出的“酱香拿铁”持续火爆，2023年该单品销(xiao)售额超(chao)过9亿元。
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相比于泡泡瑪(mǎ)特幾(jǐ)乎全棧(zhàn)直營(yíng)的銷(xiāo)售(shou)方式，樂(lè)自天成過(guò)(guo)于依顂(lài)經(jīng)銷商渠道。證券之星了解到，直營(ying)渠道下，自有IP在(zai)店內(nèi)覈(hé)心位寘陳(chén)列，可以集聚消(xiao)費(fèi)(fei)者註意力，強(qiáng)化IP認(rèn)(ren)知。但在經銷渠道下，自有IP産(chǎn)品徃(wǎng)徃與(yǔ)其他熱(rè)門(mén)IP産品衕(tòng)時(shí)陳列，進(jìn)店消費者註意力會(huì)被熱門(men)IP分散，不容易達(dá)成(cheng)銷售，也會影響(xiǎng)(xiang)經銷商(shang)庫(kù)存週轉。家居行业跑(pao)路潮的背后，是传统预付费模(mo)式的资(zi)金(jin)监管缺位。长期(qi)以来，家居(ju)企业沿用“先付款(kuan)后服务”的规则(ze)，消费(fei)者在工(gong)程未动时就交(jiao)出超75%的资金，完全丧失话(hua)语权。更危险(xian)的是，资金直接流入企业账户(hu)，缺乏监管导致挪用风险激增。一旦企业出现资金链断裂(lie)，消费者的预付(fu)款就难(nan)以追回。
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