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成本飙升挤压生存空间，行业利润率正经历双重挤压：一面是流量采买成本占比突破50%，抖音等新兴平(ping)台的获客成本同比上涨40%，另一(yi)面是技术(shu)投入不足(zu)导致(zhi)人效增长(zhang)乏力。代运营(ying)企业的研发投入普遍不足营(ying)收(shou)的3%，远低于国际品牌(pai)自营团队的8%。当大数据分析、AI营(ying)销成为行业标配，技术短板让企业(ye)陷(xian)入“烧钱(qian)买量”的恶性循环。这种“重运(yun)营轻创新”的发(fa)展模式，在流量红利(li)消退时(shi)显得尤为(wei)脆弱。
政策(ce)端(duan)，医保谈判预期优化，创(chuang)新药支持力(li)度加码。6月11日，国家医保局发布《2024年国(guo)家医保药品目录调整工作方(fang)案（征求意见(jian)稿）》，明确对创新(xin)药实施差异化(hua)评审(shen)规则，首(shou)次提出对"全球首创"（FIC）和"临床急需(xu)"品种给予价格保护(hu)机制，市场预期创新药谈(tan)判降价压力边际缓(huan)解。此外，6月9日国办文件提出“制定商业健康保险创新药品目录”，完善(shan)“医保+商保”多层(ceng)次支付体系，解(jie)决高价药支付难题。地(di)方层面，上(shang)海、北京等地(di)近期(qi)出台生物医药产业专项扶持政策，对创新药临床试验、国际化申报给予资金补贴，进一步强化产业信心。
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在行业迎来基本面与政策面多重催化的背景下，创新药ETF国泰(517110)作为覆盖沪港深三地创新药龙头的ETF，紧密跟踪中证沪港深创新药产业指数，前十大重仓股权重合计超55%，可高效捕捉行业贝塔机会。
