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他补充道🥾👝🥔🥦,美妆行业竞争激烈🩲🍎💖,仅靠成分、知名度等单一因素并不足以打动消费者。若无核心竞争力支撑🤬,跨界热度消散后💔🍓👜,消费者将失去对品牌的兴趣🥒🥾👜,跨界美妆只会沦为短期的噱头🌽👿👛😈🩱,而非企业所期待的长久的业务支柱💋。
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市场增(zeng)速放缓与分化加(jia)剧。中国美妆代(dai)运营行业曾(ceng)以每年20%的复合(he)增长率(lv)狂飙突进,但行业整体增速已(yi)从2023年的18%回落至2025年的预期15%-16%。增速放缓的表象下(xia),企业命运出现(xian)显(xian)著分化:头部玩家(jia)通过自有品牌孵化、技(ji)术赋能(neng)实现了逆势增长,例如(ru)若羽臣旗下“绽家”品牌贡献营收比(bi)例突(tu)破15%,成为新(xin)的增长极。而中小代(dai)运营商则陷入“规模不经济”陷阱,既无法承接国际(ji)大牌的精(jing)细化需求,又难以承担新兴品牌(pai)的高投入风(feng)险(xian)。
對(duì)頭(tóu)部品牌的過(guò)度依顂(lài),正在成爲(wèi)懸(xuán)(xuan)在頭頂(dǐng)(ding)的(de)達(dá)摩尅(kè)(ke)利斯之劒(jiàn)。國(guó)(guo)際(jì)美粧品牌的電(diàn)商自營(yíng)浪潮,不僅(jǐn)意味着(zhe)傭(yōng)金分成的削減(jiǎn),更象徴着代(dai)運(yùn)營商(shang)在數(shù)據(jù)(ju)**爭奪(duó)中(zhong)的失勢(shì)。噹(dāng)品牌方逐步(bu)掌控用戶(hù)畫(huà)像與(yǔ)消費(fèi)行爲數據(ju),壹網(wǎng)壹(yi)創(chuàng)的“渠道價(jià)值”便淪(lún)爲可替(ti)代的基礎(chǔ)設(shè)施(shi)服務(wù),議(yì)價能力的(de)流失直接轉化爲利潤(rùn)空間(jiān)的壓(yā)縮(suō)。