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一方麵(miàn),醬(jiàng)酒市場(chǎng)仍在增長(zhǎng)。王新國(guó)(guo)錶(biǎo)示,全國市場醬酒消費(fèi)人羣(qún)不(bu)僅(jǐn)沒(méi)減(jiǎn)少,還(hái)在繼(jì)續(xù)擴(kuò)容,白酒(jiu)覈(hé)心消費人羣(qun)轉醬趨(qū)勢(shì)仍在繼續,未來(lái)覈心消費人(ren)羣飲(yǐn)(yin)用醬酒比例可能超過(guò)(guo)50%。這(zhè)使醬酒品類(lèi)不斷(duàn)穫(huò)(huo)得勢能加持,整(zheng)體(tǐ)呈上陞(shēng)趨勢。多次与分众传媒董事长江南春先生探讨请教品牌如何成功建立市场心智🍒🥝。我们一致认为:同一维度的竞争,只会内卷👗😠,价值升维🍇🧡👛👗,才能赢得用户。品牌的成功的底层逻辑:“要么成为第一🌽,要么成为唯一”🍌🥦👚😠🍇。
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梳理白象食(shi)品的发展历程与业绩表现,其曾在市场竞争中历经起伏(fu)。2003 年推出 1 元大(da)骨面火爆出圈,成为 “骨汤方便(bian)面” 品类(lei)开创(chuang)者,但长期走低端路线,在农村市场与今麦郎等竞争。转机出现在 2022 年央视 315 晚会曝(pu)光 “土坑酸菜” 事(shi)件,白象凭借 “没合作,放心吃,身正不怕影子斜” 的回应迅速走红,收获大量消费(fei)者(zhe)青睐,品牌形象(xiang)大幅提升。借(jie)助这波热(re)度,白象推出 “中国面(mian)” 系列等新(xin)品,销售金(jin)额快速攀(pan)升。2023 年,其全年销售额达 91.75 亿元,超越今麦郎跃居(ju)行(xing)业第三;2024 年销售(shou)收入超过百亿大关,超越统一晋升行业第二。