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成本飙升挤压生存空间,行业利润率正经历双重挤压:一面是流量采买(mai)成本占比突破(po)50%,抖音等新兴平台的获客成本同比上涨40%,另一(yi)面是技术投入(ru)不足(zu)导致人效增长(zhang)乏(fa)力。代运营企业的研发投入(ru)普(pu)遍不足(zu)营收的(de)3%,远低于国际品牌自营团队的8%。当(dang)大数(shu)据分析、AI营销(xiao)成为行业(ye)标配,技(ji)术短板让企业(ye)陷入“烧钱买量”的恶性循环(huan)。这种“重运营轻创新”的发展(zhan)模式,在流量红利(li)消退时显得尤为脆弱。
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